Роль СМИ в освещении общественного проекта (мониторинг)
|
В адрес СМИ вообще и новгородских в частности нередки обвинения о том, что освещение деятельности некоммерческого сектора ведется неохотно и неполноценно. Источником такого мнения являются сами общественные организации, почему-то ожидающие, что именно СМИ будут проявлять инициативу в установлении контактов и освещении дел в так называемых «негосударственном секторе», «третьей силе», «гражданском обществе». СМИ же, по большому счету ориентированные на трансляцию новостей, в свою очередь ждут от общественных организаций двух вещей: новостийных поводов и экспертных мнений по актуальным вопросам. И здесь, по нашему убеждению, возникают вопросы именно к самим НКО: насколько они сами способны к организации достойных медиа-освещения мероприятий местного, регионального и федерального звучания? насколько участники общественных организаций готовы к компетентной оценке текущих событий? При ответе на второй вопрос на память сразу приходит продемонстрированная областной Общественной палатой созыва При возвращении же к первому вопросу представляется полезным оценить опыт отдельной общественной организации даже не столько в ее контактах со СМИ, сколько в анализе этих контактов самой НКО. И, пожалуй, это будет беспрецедентная попытка, интересная не только коллегам по некоммерческому сектору, но и самим редакциям СМИ как готовый мониторинг их роли в освещении отдельной гражданской инициативы. Проект «ВЕЛО-ВЕЛИКий Новгород» по развитию велоинфраструктуры города отчитывается о результатах сотрудничества со СМИ: без малого две сотни материалов новгородские журналисты создали и/или опубликовали за два года существования проекта (январь 2008 — декабрь 2009 гг.). Проект «ВЕЛО-ВЕЛИКий Новгород» стартовал 17 января 2008 года, первое обращение его участников к СМИ последовало в жанре открытого письма [Новая Новгородская газета, 6 февраля 2008 г., с. 19]. «Мы, новгородцы, обращаемся к властям Новгородчины с гражданской инициативой „ВЕЛО-ВЕЛИКий Новгород“ по обустройству велодорожек в городе — пусть пока не через их повсеместное строительство, но для начала через обозначение уличных велопутей и прокладку велодорожек в рамках запланированного дорожного благоустройства Новгорода». В оборот был введен термин «велосообщество», обозначающее как активных участников проекта, так и всех горожан, часто или периодически передвигающихся на велосипеде по городу и пригороду. В дальнейшем за 2 года велосипедисты инициировали более 15 массовых акций и веломероприятий городского уровня, выпустили 44 пресс-релиза, отраженных более чем в 185 публикациях и сюжетах в СМИ города, области, региона и Интернете. Нами проведен мониторинг публикаций по следующим критериям:
Характерно, что эти СМИ — одни из самых тиражных и читаемых изданий города. Несомненную позитивную роль для развития велодела играют такие факты, как регулярное размещение отзывов на велорелизы, например, газетой «Новгород» и ее порталом и ИА «Великий Новгород.ру» (соответственно 39 и 35 отзыва за 2 года). В среднем на каждый выпущенный «ВЕЛО-ВЕЛИКим Новгородом» пресс-релиз СМИ отвечает четырьмя публикациями. Наибольшим «спросом» в СМИ пользуются пресс-релизы о реализованных велопроектах («В Великом Новгороде новая свадебная традиция» — велорикша, «ЛОСЬ и веЛОСИпедисты вернули в город бабье лето!») или «сенсационно поданная» информация («Велосипедисты Новгорода консультируют губернатора Костромы», «Велопочту ветеранам доставил годовалый малыш»). Как показывает наш мониторинг, шквал СМИ-материалов вызвали такие пресс-релизы:
По велотеме в СМИ доминируют информационные жанры — новость (97 раз), заметка (34), репортаж (11). Аналитические жанры (преимущественно, статья — до 15) появляются только с 2009 года, когда общественное движение доказало свою состоятельность; художественные жанры почти не представлены (за исключением велоочерков). Анализ авторства публикаций показал, что свыше половины веломатериалов — это слово в слово опубликованный без подписи в СМИ пресс-релиз (57,14%). Четверть публикаций иного жанра (14,28%) также принадлежит перу координатора проекта, но важно другое. Почти треть всех текстов — самостоятельно созданы журналистами (28,57%). Встретить авторские журналистские материалы о проекте можно в таких изданиях, как газеты «Новгород», «Новая Новгородская газета», «Новгородские ведомости», «Волхов» и др. А ведь до старта проекта материалы по велотеме в СМИ Новгорода были единичны, не будет преувеличением сказать — отсутствовали (2007 г. — 2 материала). Очевидно, что за 2 последних года СМИ начали систематически освещать велотему.
Этот тандем можно признать эффективным именно на основании того, что как со стороны СМИ, так и со стороны участников гражданской велоинициативы имеет место существенный и регулярный труд по донесению до общества информации о ходе и важности велодела в Великом Новгороде. Безусловно, есть и резервы для развития контактов велосообщества со СМИ. Среди них:
Резюмируя, важно отметить: гражданское движение «ВЕЛО-ВЕЛИКий Новгород» стабильно работает со СМИ, что во многом способствует лоббированию велотемы в органах власти. За 2 года работы проекта город впервые выстроил более 2 км велодорожек, оброс велостоянками и ввел в традицию праздник «День ВелоЛося». Трудно переоценить роль СМИ в процессе развития как самого велопроекта, так и наращивания числа его сторонников из числа горожан, общественности, представителей власти, что крайне важно для становления велодорожной сети Великого Новгорода. Проект «ВЕЛО-ВЕЛИКий Новгород» P.S. Представляется, что подобное элементарное сопоставление интенсивности работы какого-либо некоммерческого объединения с числом/полнотой СМИ-отзывов о его работе как раз и способно показать НКО, насколько в каждом конкретном случае правомерна критика в адрес СМИ относительно их якобы равнодушия к делам «третьего сектора». И, напротив, предоставление такого мониторинга от НКО редакциям СМИ способно привлечь к теме гражданского общества дополнительное внимание со стороны СМИ. По нашему убеждению, мониторинг — это посильный и полезный для НКО инструмент повышения взаимозаинтересованности между общественниками и СМИ. |
